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小罐茶的成功靠的是炒作?看过此文你就明白了

发布人: 博狗游戏平台官网 来源: 博狗游戏平台活动 发布时间: 2020-07-23 12:26

  中国有句俗话叫做“木秀于林,风必摧之”。在我国茶行业,就有一个“木秀于林”的品牌,它就是由杜国楹创立的小罐茶,自创立以来,小罐茶便始终以创新谋发展,用现代化、标准化、科学化的方式打造现代派中国茶,上市两年实现销售额超10亿元,上市第三年就以年销售额20亿元一举登上中国茶零售额第一品牌的宝座,然而,随之而来的质疑的声音也一直于耳。

  自小罐茶在央视投放广告以来。网上对小罐茶的争论可谓是炸开了锅。对小罐茶的态度可分成两派:真爱派和吐槽派,真爱派对小罐茶的茶叶大加赞赏,对小罐茶的八大茶师膜拜。吐槽派则认为“小罐茶”,“小罐茶纯属于炒作”,“小罐茶广告忽悠”,“小罐茶虚假宣传”等。

  那末,吐槽派口中的九大“小罐茶”到底如何?下面小编就本着公平的角度,为大家揭秘其背后的线、黄山毛峰的产量问题

  质疑:央视广告小罐茶中,非遗传承人谢四十说“小罐茶是用我们富溪生产的黄山毛峰,都是茶树主干的芽头,量很少,一天只能采个二三两”

  揭秘:质疑这点的茶友,多半是不懂茶叶背后故事的人。采茶的时效性很短,拿明前茶来说,一般采茶期在5-7天,并不是全年都有特级黄山毛峰可以采。

  到了采茶季节,茶商会雇很多工人采茶。以每天雇1000人来算,一天可以采两三百斤茶,七天就可以采2000斤。按一盒40克(10罐),就可以生产3万盒的小罐茶。富溪为黄山毛峰原产地,能生产特级的茶很多,只要多雇人,就可以多产茶。

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  质疑:央视广告小罐茶中,称霸30年武夷茶江湖的王顺明将亲手制作的小罐茶放在手中,摇了三下后说:“好听吗?好听就好茶啊。”

  揭秘:在大红袍的品质鉴别中,确实有“听声音,辩好茶”的方法。大红袍属于乌龙茶中的极品,经反复揉捻、打散、炭焙而成,优质的大红袍外形条索紧结,茶身较重。

  将茶叶放于容器中摇晃,有清脆之感为好茶,声音沉闷浑浊为次茶。所以王顺明说的“好听吗?好听就好茶啊。”小编认为这线、普洱茶充氮保鲜的问题

  茶友说不管是普洱生茶还是熟茶,都是需要暴漏在空气中进行后发酵的,如果充氮气保鲜,那便失去了普洱茶的后期。

  揭秘:茶友的质疑一点都没错,普洱茶确实不需要充氮保存,而且白茶、大红袍也是不需要的,这三种茶接触氧气更有利于后期。所以小罐茶的这三种产品并没有充氮,在小罐茶网站的产品介绍中有明确说明。

  质疑:普洱茶终身成就大师邹炳良说:“小罐茶要求的质量非常严,既是名山茶,又是古树茶”

  有茶友认为邹炳良,既然是“名山茶”,为何未标注具体山头;而且国家并未对古树茶的年份问题做统一标准,所以品质是没办法衡量的。

  揭秘:大厂出身的茶就意味着对古树的,所以任何大厂出身的制茶者,精擅制作古树茶的,都理应予以怀疑。作为邹老的粉丝,小编认为怀疑是对的,但在没有确凿之前,应当客观的相信邹老和他的茶。

  邹老叱咤普洱茶坛60余年,可以说有普洱茶的地方,就有邹老的故事。小罐茶普洱属于中上等品质茶,价格还是比较适中的,毕竟很多上万的天价普洱茶屡见不鲜。

  小罐茶不参与山头,年份茶的产品开发和概念宣传,及时消费,不把普洱茶做成收藏品,让茶回归本质。这一点是没错,毕竟如果需要买山头茶,可以买邹老的老同志普洱茶。

  质疑:小罐茶的广告有很多版本,比如:寻茶之旅篇,总裁情怀篇,商务人士篇,小罐篇等。在三分钟的“小罐篇”广告里,讲的是小罐的设计灵感,小罐的人性化和便携性,小罐的保鲜方式等。

  茶友认为广告里说的都是小罐的优势,给消费者“有小罐才有好茶”的,归根结底没讲茶叶质量好不好,到底是卖茶还是卖包装呀?

  揭秘:小罐茶广告有很多版本,“小罐篇”的确没有讲到茶叶品质。但在“寻茶之旅篇”中,对茶叶原产地和质量品质有了细致的。

  储存茶叶的适宜为:干燥、密封、无异味、避光、阴凉。小罐茶的铝罐充氮密封(普洱茶、白茶、大红袍并未充氮)更适合茶叶的保存。小编认为好茶需要“适合”的包装,而不是贵的包装。

  质疑:还是这个“小罐篇”广告惹的祸。在小罐篇中出现了小罐茶的“首席撕膜官”冯宏涛,他说自己一年撕3万铝膜,为的便是客户的体验和茶叶的保鲜。

  揭秘:我们都有撕酸奶膜的经历吧,真的很难撕。撕开酸奶覆盖膜是为了喝的更干净,但有的时候却造成了浪费。在这个注重客户体验的时代,人性化、便携化的设计至关重要,所以说冯撕膜三万张,还是可信度很高的。小罐充氮气,铝膜密封包装,主要是为了茶叶的色、香、味、形等,完整的将八位大师的茶,还原到客户的嘴里。

  质疑:很多茶友看完央视小罐茶广告后,觉得画风很像8488手机,于是开始深扒各种新闻发现,小罐茶和8488创始人杜国楹有着一定的联系,便认为小罐茶的团队都是营销高手,并不是懂茶的行家。

  揭秘:这个问题不需要深扒!打开企业信用信息公示系统的网站,输入:北京小罐茶业有限公司,便可查到小罐茶公司就是杜国楹的,深扒和猜测没什么意义。

  杜国楹是连续成功创业的奇才,承接小罐茶广告的公司更是营销高手,该公司曾经打造出农夫山泉“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的经典营销案例。

  小编认为是不是可以套用这句广告词“小罐茶不生产茶,小罐茶只是八大茶师的搬运工。”杜国楹确实不需要懂茶,不懂茶才会更好的用商业形式来运作;而八大茶师更不需要考虑茶好不好卖,只要专注于做茶就可以了。

  质疑:小罐茶价格为一盒480元和1000元两个价格,每斤约合5000元。听起来确实不便宜,茶友们认为小罐茶太贵了,而且茶叶质量不高,在明目张胆圈钱。揭秘:百问街小编翻阅各大茶叶品牌价格后发现,小罐茶的定价不能说贵,5000块一斤的茶只能算中等价。小罐茶按照统一标准和价格的线,先用特级茶打造品牌,引领市场,在未来开发一二级茶,来满足市场多元化的需求。小罐茶的茶叶质量肯定对得起这个价格。

  茶叶是大自然的馈赠,这东西,水很深,说不清道不明。其实茶也本无品质高低、价格之分,什么层次喝什么茶,什么需求买什么茶,喝着适口便可,莫要盲目攀比。

  质疑:小罐茶大部分是以4克每罐生产的,对于西湖龙井、黄山毛峰刚好,但普洱茶和大红袍就显得略少。用盖碗冲泡,滋味薄,香气淡。

  揭秘:小罐茶提倡“一罐、一泡、一杯”,小罐茶不仅是茶的搬运工,他还搬运了茶具:长官杯。此杯的容量刚好可冲泡4克茶叶,贴合小罐茶提出的“一杯”泡茶,泡出的茶汤滋味浓郁清爽,香气悠长。

  2012年开始,茶具大家庭中添了一位新人:快客杯,快客杯是时代而问世的茶具。这种茶具很适合泡小罐茶,4克是最小的泡茶单位,两个人用快客杯泡小罐茶是最为合适的,不仅省了茶叶,还喝到了浓郁味道(三人及以上可用盖碗泡8克)。

  做中国好茶,做好中国茶,不仅是小罐茶的,更应是我国七万茶企应该反思的问题。都说我国七万茶企斗不过一个立顿,听着就感觉,我们不能窝里横,应该团结起来,让中国茶界中重塑辉煌。精致的生活,从喝一杯好茶开始。杜国楹未来30年做中国好茶、做好中国茶矢志不渝。小罐茶联手八位制茶大师共同创新研发,对制茶大师的经验数字化,通过现代制茶设备,最大限度地还原大师技艺与经验,让每一缕茶香,都能完美再现大师手笔,让更多消费者享受到制茶大师技艺的高品质茶生活。小罐茶,今天你喝了吗?

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