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割韭菜之父:小罐茶年赚20亿背后这些品牌都是同

发布人: 博狗游戏平台官网 来源: 博狗游戏平台活动 发布时间: 2021-02-19 13:56

  众所周知,中国是茶的故乡,茶文艺源远流长,同时中国也是茶叶生产大国和消费大国。随着中国茶产业生产规模快速增长,茶叶需求的不断扩大,众多企业纷纷布局茶产业,更不乏吴裕泰等百年茶企的存在。那小罐茶究竟是如何在传统茶行业突破重围呢?

  据调查资料显示,小罐茶业有限公司创立于2014年,是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。仅用四年时间,到2018年,就创下了年营收20亿的记录。同年被中国茶叶流通协会评为“2018中国茶业品牌力十强企业”及“中国茶叶百强企业”。

  小罐茶能大获成功,离不开其背后的品牌营销及定位。凭借一句“小罐茶,大师作”的广告语,成功打响品牌名声,并且奠定高端茶叶品牌定位。小罐茶究竟有多高端呢?不仅请来八位制茶大师站台,还斥巨资在央视狂轰滥炸广告。同时价格也是“高攀不起”,40克小罐茶,售价高达500元,也就是说每斤小罐茶高达6000元。

  在传统茶行业中独树一帜的品牌定位,再加上独特的铝罐包装,让小罐茶一炮而红。但是也正是因为品牌营销,让小罐茶在从2019年开始逐渐跌落神坛。据了解,2019年“小罐茶八位制茶大师手工制作”的广告词引起网友质疑,根据2018年的销售量来看,基本不可能存在每个小罐茶都是由大师亲自炒的情况。随后,小罐茶还公开回应产品采用机器炒茶。夸张的营销手段很快引起消费者的反感,至此,小罐茶开始走下坡。

  实际上,小罐茶品牌营销的背后只是其创始人杜国楹其中一个品牌。无独有偶,包括背背佳、好记星以及8848钛金手机等耳熟能详的品牌,都是由杜国楹一手操控营销,通过名人代言、抓住消费者痛点以及夸张效果等营销手段,征收消费者智商税,收割消费者韭菜,最后再低调离场。

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