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签到功能设计不是你想的那么简单

发布人: 博狗游戏平台官网 来源: 博狗游戏平台活动 发布时间: 2020-08-13 07:49

  签到是一个互联网产品的常见功能,如何做好签到却不是容易的事情,笔者分享了自己对于签到功能的想法。

  这里不禁要问,为什么做签到?哪些产品可以不做签到?签到有哪些方式类型?以及重要的是如何做签到?

  根据从为什么做签到的角度切入,签到功能是否是一个“放之四海而皆准”的功能,我的答案是否定的。

  金融类:金融类最终目的是为了让更多的用户参与投资项目,那么通过连续签到,最终可以获得一定点的加息券来提高用户活跃,个人建可以学习电商类产品,接入社交分享,比如拉新、邀请助力等获得更多机会、加息点、加息券等。

  电商类: 通过物质励,提高用户活跃,同时也给用户带来抵现、优惠等利益,这是驱户去签到的唯一动力,当然一定要注意用户花了一定时间成本去签到,获得的励与他的付出一定要成正比,不然一定是一个“积灰”功能,用户用过一次,一定不会有打开第二次。

  游戏类: 通过连续签到,获取道具、金币等方式,一般现在游戏活跃留存超过七天就会很低,为了在7日内想尽办法留住用户,签到就是一个很好的方式。

  不适合工具型产品,比如有道、压缩、百度云、打车软件等,这些产品基本上都是出于某种目的才会使用,并且肯定是快速短时间完成操作,不具备长时间的娱乐消遣,所以肯定不适合。

  由此看出,阅读类不像电商类的签到那么趣味,只不过用来时间,目的性不是很强,所以一般签到加上任务列表,完成后获得相应励,目的是通过浏览广告资讯增加企业收益。

  这是大多数阅读软件的做法,但是个人开个脑洞:用户在碎片化时间阅读相关咨询的时候,可能看的有点疲累,为什么不来一点趣味性的游戏结合,满足用户愉悦感同时也能提升自身平台的活跃度何乐不为?

  比如36氪“晨读打卡”活动形式新颖有趣,用户支付一元放入晨读金池参与打卡,第二天在时间内打卡,可以随机瓜分金池内的金,门槛低,创新,有趣味,培养用户早起打卡的良好习惯,同时也培养了用户使用产品的习惯。

  优点:京东金融的趣味性更强,沿袭了京东电商的签到类型,将趣味游戏+其他关联的产品(例如有京东+医疗保险等),一个生态体系内的产品打通,个人觉得这点做得非常好。

  缺点:社交分享的入口较少,无法达到拉新激活的目的。但是一想,一个产品的好与坏不是说什么功能都需要做,本就是结合自己的产品场景,各有侧重点。

  优点:微贷网主打社区,将签到、竞猜获取福豆直接与社区分享话题结合。但是获取励的同时如何让用户参与社区,营造什么样的话题能激起用户共鸣也是需要考虑的重点。

  毕竟没有稳定的“生产内容—内容反馈”,这个社区迟早,这里不做详细赘述,只浅谈几点个人想法:

  通过如上分析,个人觉得做得好的签到都嵌入【社交分享】,如何将签到的消费用户变成“推荐分享者”这个是值得我们需要思考的点,这其实就是用户增长的AARRR模型的最后一个推荐环节。

  但是细看,一般用户活跃较高的签到都有一个共性,将社交分享与签到紧密融合,那么社交签到如何做呢?

  群分享:分享至微信群得励,这个门槛不高,用户一般愿意分享;好友助力:拉新/激活老用户,可以获得相应励,这里可加入裂变思维,邀请的用户再拉新再激活,你可以再获得励。

  进度条:将签到分为几个短期和长期目标,比如每天小励,连续签到3天中等励,连续7天大,调户积极性;

  好的产品都是迭代出来的,迭代的依据就是数据统计和分析,建立什么样的数据关键指标?以什么时间节点来统计?得出什么样的分析结论?在哪些点做产品或策略的改进优化?

  签到数据主要分为流量数据和财务数据,流量数据是通过用户观测来改进我们的产品流程和交互设计逻辑,财务数据主要是衡量企业成本和最终获取的用户之间对比。

  最后还是强调一点,深刻认识产品,做任何产品功能前,都可以问一下自己这几个问题,会对自己的产品功能有个更清晰的认识。

  1.为了提升用户活跃是当然的,提升活跃之后呢?签到人数增加又是怎么个逻辑?然后为了提高营收这个点太全了,企业资本本身都是逐利的,做的事情都是为了提高营收

  3.工具产品不适合做签到?既然签到的目的是为了提升用户活跃增加用户留存,那么工具产品就不追求用户活跃留存了吗?其实背后还是思考用户上来签到之后,你想要他去干嘛。

  是的,签到完了,如何让用户留在你的池子中去消耗所获得的积分,这个也是产品形成闭环的一个重要环节,这个以后有机会另起一篇。一般通用的积分商城,积分任务,订单通过积分减免、或者其他的趣味活动。这边只强调了一个思,后面可以慢慢拓展

  我不同意工具类产品不能做签到,签到的目的在于你要思考,让用户活跃去干嘛,电商说让用户活跃后才能更多浏览商品,阅读类活跃才能浏览更多数据,工具类产品大都简单,强制让用户活跃后,但却没内容可供用户消费,但其实承载很多内容的工具性产品都有签到。

  这边只是强调了大部分,大多数工具类产品更多是既用既走的,都是有目的性的需求,比如天气类、网盘、记账等应用,不具备消遣和娱乐,没必要过多的转移用户注意力,也没必要为了无效的用户活跃,去花费更多的人力去做签到功能。当然啦每个产品都和自己企业的业务模式挂钩,如果确实有必要做那也要深思熟虑,产品的实用性

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