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网易严选宣布退出双十一 反套营销你买单吗?

发布人: 博狗游戏平台官网 来源: 博狗游戏平台活动 发布时间: 2021-01-25 09:21

  数字狂欢的双十一”。公告还称,今年双十一,不做复杂优惠玩法,没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,但为消费者搞定了全年最大力度补贴,为严选双11当天准备的

  严选在公告中称:“不知从何时开始,每到双十一,展现在我们眼前的,是营销策略下一波又一波的集体,那些人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据,记录着所谓的狂欢。”

  虽然发声明称退出双十一,但上游新闻·重庆商报记者在网易严选App看到,首页不少商品仍挂着“11·11”字样。在“双11消费哲学”板块,还有许多参加促销的商品,其中11月4日-10日22点为预售期,10日22点开始抢购,“年度底价”。

  上游新闻专家顾问江瀚称,每年双十一网易严选都会上演一股反消费主义热潮,“反消费主义”几乎成为其一以贯之的套,例如2016年网易严选就推出了只准选三件的营销玩法, 2019年双十一,网易严选更是推出了购物简单化的要求,呼吁将购物的方式简单化。

  “今年10月底,网易严选就发了一支‘反套’宣传片,通过反‘消费主义’来鼓励用户进行更多‘购物’。可以说,用‘退出双十一’这种做法来反击消费主义可谓是常规操作了。”江瀚告诉上游新闻·重庆商报记者。

  虽然嚷嚷着“退出”,但网易严选公告称“为你们搞定了全年最大力度补贴”:今年双十一,不发战报,不为销售额开庆功会,同时“为消费的生活发声”,“只为每一个用户好评而庆祝”。 不做复杂优惠玩法,没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,但为消费者搞定了全年最大力度补贴,为严选双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能“价保1整年”。

  对此,消费者怎么看?上游新闻·重庆商报记者在微博评论区看到,有网友称: “好家伙,逆向营销,不错”“说退出其实没有真退出,坐等这条上热搜,另类营销还顺便踩了一脚敌方电商” “说是退出结果还不是营销,套”……

  也有网友在评论区点赞,表示“干得漂亮” “双十一越来越花里胡哨,简单点多好”“消费减少套”……

  时间5日凌晨美股收盘,网易股价大涨9.04%,报93.68美元,最新市值647亿美元。港股开盘后,网易也大幅高开,截至时间5日下午2点45发稿涨7.34 %,报146.3港元,市值5055亿港元。

  今年被称为史上最长双11,先是苏宁易购9月28日正式发布公告,提前启动2020年双十一大促,分别在国庆和双11期间发出150亿元补贴。10月20日,双11缔造者天猫宣布,今年天猫双11比往年多了3天,仅天猫好车就狂撒百亿补贴。京东也宣布将从10月21日正式双11,截至11月11日,为期22天,更有双百亿补贴。

  上游新闻·重庆商报记者发现,今年电商平台的玩法有几十种。天猫今年有超级红包、签到礼包、定时红包、心愿清单等。则有双11京喜红包、头号京贴优惠券,抖音还有粉丝券、限时秒杀、跨店满减、货品(包括爆款尖货、独家定制和品牌新品)等等。

  他,大家双十一购物前先看看自己的钱包,再看看自己的需要,如果是平时要用的生活必需品可以考虑借助双十一促销购买。“如果只是突发奇想要买的话,大家购物之前好好考虑一下,避免冲动消费。”

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